如何降低ocpc平均点击价格



OcPC（Optimized Cost per Click）是指为了广告主的投放体验，尤其是投放和优化经验欠缺的广告主，广告平台在广告主的转化漏斗内更近一步，提供ocpc投放方式，也就是通过算法优化广告主的CPA，而不是CPC。这样可以让广告主获得更多的应用激活量，同时结算还是按照CPC进行结算。

如何调整竞价高成本ocpc？

一旦竞价ocpc成本升高，很多竞价员的第一反应就是降低出价，或者直接暂停账户，其实这样做是错误的。应该要一分为二来看待这个问题，第一步不是降价和暂停账户，而是判断账户的具体情况，然后再针对性的做出优化和调整。

分析竞价ocpc成本高的情况

首先要确定是短时间内成本突然飙升，还是一直都处于很高的状态。

（1）短时间内成本飙升

第一种情况，竞价ocpc成本突然飙升，比如昨天是80，但今天突然升到了100，不用太过于着急，这种情况大概率隔天就会降低，静观其变就好。

（2）成本一直处于很高的状态

第二种情况，在很长的一段时间内成本都处于非常高的状态，如果是这样可以按照以下步骤进行排除和优化：

首先，查看转化通道是否正常

确认竞价推广账户回传是否出现断流的情况，账户实际转化的数据与报告是否一致，排查因为转化通道导致成本升高的情况，这步很容易被遗忘，请务必记得。

其次，查看搜索词溢价是否严重

如果搜索词的溢价很严重，大家要记得把点击价格特别高但没有转化的关键词暂停。

再次，查看是否匹配到无效流量

对那些根本转化不了和完全不相关的关键词处理掉。

最后

如果通过以上这些排查发现没有问题，就需要排查一下页面和创意，检查页面和创意的相关性。