快速增长的DTC时尚类目，其实火爆的不止服装！（上）



之前的文章中有提到，在后疫情时代增长最快速品类中，有一个是时尚类目，并且这个类目下最亮眼的是非服装类，比如饰品，尤其在北美地区，规模已达到了530亿美元！

饰品是一个大类目，比如佩戴的首饰、珠宝、项链、手表、腰带、领带、头饰、围巾等等，这些都属于饰品类，想要做成一个独立品牌完全是可行的。而且现在饰品品牌不仅在出海，对品牌的定位也呈现出了多样性。

现在出海的饰品品牌具体做的是哪一类呢？

据了解，主要做的是金属类饰品，银质和不锈钢等合金材质是品牌们的首选，其次是耳饰、腕饰、戒指和项饰，部分品牌除了这4类以外还会售卖一些符合品牌风格的发卡和胸针等等。因为饰品和服装同属于时尚类目，所以相似度也比较高，且消费者中女性占多数，但定位上和服装类有所不同，这里为大家列举几个比较有代表性的品牌：

Arsis（二三饰）

于2018 年创立，是北京薄荷乐科技有限公司旗下的品牌，有开设了自己的独立站，且这是它唯一布局的渠道，流量基本来自美国，国内的KOL们都把它定义为小众的饰品品牌，实际上已经小有名气啦。Arsis目前的业务还是在国内，也不以冲销量为目的。

品牌故事很打动人，Arsis=art + sis，希望品牌的产品能以艺术形式展现出女性的多种面貌，品牌认为当代女性的形象是不能被一语概之的，随着人生阅历的不断丰富，视野的不断开拓，时间会让她们展示出自身的更多面。

Arsis的产品特点是“拼接”将金属与珍珠融合，价格大概在21--159美元，属于快时尚品牌中价格比较高的。营销上她们并没有投入太多，极少做推广，偶尔会和一些网站及博主合作，品牌特性很多变，在国内她们推崇的是高性价比，在国外则推崇设计感，致力于打造小而美的独立品牌。