数据分析是做好广告优化的开始



虽然每个卖家售卖的产品都各有不同，但是运营过程中所遇到的问题却是有共通之处的，小编为此整理出一些相关问答，供大家参考，希望可以帮到你。

问题一： 新品上架开启了广告，投放时需要关闭宽泛匹配和关联商品这两个自动定位组吗？答案是不需要，广告要根据广告数据来进行调整，设置时不做预设的前置条件。

建议大家在投放广告时根据广告数据进行调整和优化，但很多卖家在刚开始投放广告时就把广告设置成各种否定、分时、竞价等，如果是卖家是基于自己的广告数据针对性的进行这些设置，肯定是可以的，但如果在刚开始时就这样做，则不太妥当。

以自己先入为主的偏见做预设条件，进而根据自己的预设条件做调整，这样的调整看似严谨，实则很是荒谬。

影响广告表现好坏的因素有很多，比如产品自身、竞争热度、Listing的优化情况、竞争对手的表现、竞争对手的广告表现、广告竞价以及广告关键词等等，其实就算是同一个卖家，面对两条相同产品的Listing，进行同样的广告投放，都没办法达到一样的效果，所以，先入为主的去做预设不见得就是好的，很可能会错失好机会。

问题二： 如果没有做各种精细化的设置而产生了广告浪费呢？ 答案是部分浪费是必然的。

在做好选品和优化的基础上，还应具备基本的广告设置和广告数据分析能力，然后做好预算，设置了广告之后，多留意广告数据的变化，如果数据表现不错，什么都别做，先观察，反之则必须分析原因，然后针对性的否定关键词、分时段设置竞价、竞价+等等。