深入了解网站 SEO 优化中的反向链接及其作用

在搜索引擎出现和日益增长的相关性之前，网站运营商使用超链接主要是为了让用户更容易浏览互联网。 如今，网站在 Google 和其他搜索引擎上的可查找性对于吸引网站访问者至关重要。 因此，搜索引擎优化（简称 SEO）的重要性稳步增长。

所谓的排名因素对于网站在搜索结果中的位置具有决定性作用。 它们会不断调整和多样化。 随着搜索引擎的出现，反向链接一直是重要的排名因素，但随着时间的推移，它们的要求也发生了变化。 本文揭示了什么是反向链接，它们的结构究竟如何，以及它们对搜索引擎优化的重要性。

什么是反向链接？

“反向链接”一词描述了源自一个域并通向另一个域的链接。 此类超链接允许用户浏览 Internet 并访问新网站。 Google 抓取工具以相同的方式到达网站，然后对其进行抓取。

对于搜索引擎，现有的反向链接表明网站及其内容与读者相关。 指向某个站点的反向链接越多，该站点流行和相关的可能性就越大。 谷歌通过在其搜索结果中排名更高的网站来尊重这一点。 以下部分解释了反向链接的结构以及如何将它们用作搜索引擎优化中的排名因素。

注意

当其他网站链接到您的网站时，您会获得反向链接。 但是您也可以通过从另一个网站链接到您的网站来自己设置反向链接。

反向链接由什么组成？

反向链接通常不作为链接可见，而是通过所谓的锚文本（链接到网站的可点击词）可见。 大多数情况下，此文本以颜色突出显示或加下划线，以便用户可以直接将其识别为链接。 在 HTML 源代码中，反向链接的结构如下：

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<a href="httPs://example.org/">锚文本</a>

缩写“href”代表“超文本参考”并标记锚文本链接到的 URL。 该源代码可以通过各种属性进行扩展。 如果您在您的网站上设置了指向另一个网站的反向链接，则建议添加附加目标=”_blank”。 因此，用户不会离开他们的网站，因为链接的网站会在新的浏览器选项卡中打开。 附加属性可以嵌入到源代码中，如下所示：

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<a href="https://example.org/" target="_blank">锚文本</a>

所谓的标题标签也是可选的。 这允许您定义鼠标悬停时出现在框中的文本，从而提高可用性。 在源码中，title标签指定如下：

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<a href="https://example.org/" title="Title-Tag">锚文本</a>

截至 2019 年，另一个可用于标记用户设置的反向链接的属性是附加的 rel=”ugc”，它代表“用户生成的内容”，并向 Google 发出信号，表明该链接不是由网站运营商自己设置的。
存在哪些类型的反向链接？

反向链接是可区分的，除其他外，因为它们的链接对象。 我们已经提到了所谓的文本链接 – 一个或几个带有链接的词作为锚文本。 以类似的方式，照片或图形也可以链接到网站并用作反向链接。 这些使用户能够单击图像以转到第三方网站。

另一个区别与反向链接作为排名因素的影响有关。 上一节中显示的 HTML 代码是所谓的 dofollow 链接。 这些反向链接是搜索引擎结果的重要排名因素。 但是，可以将反向链接排除在搜索引擎评估之外。 所需的“nofollow”属性可以集成到 HTML 代码中，如下所示：

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<a href="https://example.org/" rel="nofollow">锚文本</a>

一种特殊类型的 nofollow 链接是社交网络中的反向链接，也称为社交信号。 这些通常会自动分配 nofollow 属性。

如何评估反向链接作为排名因素？

在搜索引擎优化的早期阶段，应用了以下原则：链接到站点的反向链接越多，它与用户的相关性就越高。 因此，链接网站在搜索结果中的排名通常更高。 网站运营商通过购买链接或自己创建大量网站来链接到自己的网站并提高排名来利用这一点。 谷歌做出反应，开始不仅评估反向链接的数量，还评估它们来自的网站。 如今，信条是质量先于数量。

注意

站点运营商之间的竞争继续加剧。 为了提高搜索引擎的可搜索性，SEO 内容优化和包含对搜索引擎友好的内容是必不可少的。

除了数量之外，反向链接的价值已成为在搜索结果中成功排名的决定性因素。 该值取决于各种因素，但搜索引擎提供商尚未透露其确切权重。 因此，建议注意所有因素并仅包含高质量的反向链接。 以下参数会影响反向链接的质量：

相关性：搜索引擎评估链接的网站是否与用户相关。 如果链接网站和链接网站处理类似的主题，情况就是如此。
权威：受信任域的反向链接，即受信任的网站，往往排名更高。
位置：链接的位置越突出，点击它们的用户就越多。 侧边栏、导航窗格或页脚中的反向链接的权重较小。
流量：出站网站的流量越多，它就越受欢迎，它的反向链接就越有意义。

提示

您可以使用免费的 Google Search Console 或其他第三方工具检查传入您网站的反向链接的数量。

反向链接是如何构建的？

链接建设是在线营销策略的重要组成部分，也是搜索引擎优化的一部分。 下面我们介绍建立反向链接的三种基本方法。 您可以在我们关于“构建反向链接”的专门文章中找到有关该主题的更多详细信息。

选项 1：获得反向链接
当其他网站所有者链接到您的网站时，反向链接的数量会增加。 您的网站内容越有趣和独特，这些有机生成的反向链接的机会就越大。

选项 2：创建反向链接
有些网站允许您链接到您自己的网站。 典型的例子是带有评论部分的博客、论坛和商业目录。

选项 3：查询后的反向链接
您可以通过与其他网站运营商联系并要求他们链接到您的网站来反向链接。 以下选项为网站管理员提供了良好的价值交换，并增加了活跃反向链接的机会：

替换损坏的链接：有时指向某个站点的网站链接不再存在。 您可以联系网站运营商，并建议将损坏的链接替换为指向您网站的新反向链接。
不可点击的链接：查找提及您的网站或尚未链接的产品，并要求网站运营商在他们的推荐中添加可点击的链接。

搜索引擎优化是一个复杂的主题，对于您网站的可查找性至关重要。作为一个新手站长来说，SEO 要学习的内容还有很多，但是你要相信，终有一天你会懂得。