元宇宙究竟是割韭菜还是创收新风口？（下）



NFT的玩法多样，除了推出品牌NFT藏品，还可以将其作为抽奖、买赠或高级VIP的权益，勾起消费者的消费欲望，也可以进行线上线下联动，买NFT送实物产品，提高产品溢价；或用品牌IP的NFT头像、表情包作为社交货币让用户使用，以上这些都是非常不错且值得借鉴的玩法。

（3）打造沉浸式体验虚拟空间（场）

元宇宙中的场是指虚拟空间，品牌的虚拟私域可以是虚拟游戏、社交平台、购物平台、发布会等。品牌虚拟空间能够激发用户参与品牌活动的兴趣，还可以在空间中深刻植入品牌理念，给用户一种独特的沉浸式体验。虚拟空间具备很强的社交属性，如果用户体验很好，传播性是极强的。

2021年12月Meta发布了一款免费的虚拟现实在线视频游戏，名叫Horizon Worlds地平线世界，在这个多人的虚拟平台上，玩家可以自定义形象，举办活动、游戏、在世界中自由移动和互动。

其实，中外品牌进军元宇宙的本就是体现自身实力的一种方式。做元宇宙品牌营销，既能制造热点话题，又能讨好了年轻消费者，同时还创造了经济价值以及无法计算的品牌影响力，难道不是一举多得的好事吗？

但是随着元宇宙最初热潮的退却，元宇宙房产贬值、NFT作品跳水的新闻也频出，其实造成如此强烈反差的原因在于消费者都愿意为好的产品、好的体验买单，大家都乐于追逐新鲜事务，不会因为一件没有价值的作品变成了虚拟形式就买单。那些成功的元宇宙营销案例，都是因为作品本身就很抗打。总之元宇宙营销的成功，一定离不开作品的独特性、稀缺性和原创性。