元宇宙究竟是割韭菜还是创收新风口？（中）



元宇宙品牌营销思路

和传统电商讲究人、货、场三要素一样，元宇宙的营销也离不开人、货、场。

（1）虚拟偶像、数字人（人）

品牌可以打造一个虚拟偶像IP，通过这个自创的虚拟偶像与知名虚拟偶像进行联名。

推出虚拟偶像能使品牌年轻化，可以更靠近年轻一代消费者，且这个虚拟偶像还能衍生出一些周边产品，如果年轻一代喜欢这个周边，自然可观的粉丝经济就上来了，可以很好的为品牌吸引新粉丝，提高用户粘性。

国内首个Metahuman超写实数字人，是虚拟偶像AYAYI，发布后便在小红书和Instagram上迅速走红，大牌合作纷纷与其合作，例如美妆、鞋服、家电数码产品、展览等等，这也说明Metahuman非常符合品牌们追求的新锐美感、科技以及未来。

（2） 数字藏品/艺术品（货）

元宇宙中的“货”，是指那些可用于交易或收藏的数字化藏品及艺术品。数字藏品和品牌营销结合起来的玩法可谓多种多样，品牌在现实中的商品都可以数字化，例如时下最火的NFT，字面意思是指非同质化通证，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，特点是独一无二，不可分割和复制。

就好比你买了房，NFT不是房子本身，而是房子的房产证，凭借区块链技术不可篡改，记录可追溯等特点记录产权，确保房子的真实性和唯一性，通过NFT房产证，可以明确看到房子的作者、价格、归谁所有。全球只有一件，是专属于你一个人的物品，这一特点激发了很多消费者的收藏癖以及追求独特的心理。