海外社交软件BeReal成Z世代新宠（下）



BeReal是怎么做到快速增长的？

（1）强调熟人社交，弱化网络展示功能

BeReal更偏向于熟人之间的分享，相较于Instagram的定位是更为亲密、隐私的社交行为。这种定位上的差异化给用户带来了新鲜感，另一方面软件的核心玩法其实还是依赖于熟人之间的互动，也可以带动用户和朋友之间的自然传播和推荐，对快速增长的帮助很大。

（2）与线下生活交互性强，增加曝光机会

BeReal的核心玩法是软件随机推送拍照分享提醒，而不是用户自发的去点开分享，这样的方式可以把BeReal随机安插到已有用户的线下生活中，更容易传播给尚未认识它的新用户。

在很多学生撰写的文章中能看到他们第一次知道BeReal，就是通过课余时间和同学们聊天时，同学在收到BeReal的拍照提醒后拉着他一起自拍，并分享到BeReal。

（3）每天只有一次分享机会

BeReal的功能简单，且每天只有一次参与的机会。用户的参与门槛不高，且BeReal不和其他主流社交app争夺用户，而是创造了一个简单的新方式。

可能使用BeReal并不会完全取代用户对Instagram的需求，用户只需要在每天收到BeReal的推送提示时打开app拍照或查看朋友动态。要说取代Instagram，SHOPAIMi独立站小编觉得BeReal更像是以一种最简单的方式瞄准了Instagram Story的场景，并没有与主流社交软件的使用发生冲突。

总结

BeReal在今年实现快速增长，极大可能是得益于去年年末到今年年初的一系列线下地推活动，地推这个方式成功实现了app的冷启动和初步火热。但同时也能看到，BeReal本身也是具备增长特点的，与那些爆红的app有共通之处。