海外社交软件BeReal成Z世代新宠（中）



BeReal有哪些功能

BeReal可以添加好友，互动选项也较少，只有评论和Realmoji两个，用户自拍可以使用大头贴表情emoji功能，没有追踪或订阅功能，也没有私信功能。主打真实社交，弱平台流量分发。

BeReal的增长分析

反Instagram的app在去年出现了很多，为什么BeReal可以强势增长？

可能的因素：

（1）媒体渲染

从数据机构Apptopia的分析了解到，是多篇媒体的渲染宣传使得BeReal出现了增长。根据Google Search的结果得到BeReal在1-3月的搜索结果多为美国各高校的校报文章，感觉是校园内出现了BeReal流行的趋势，在学生中产生讨论，也正因如此，BeReal的曝光得到了进一步的提升。

（2）借助学生校园大使地推

推广地点：在美国多校推广

2021年1月，BeReal推出“校园大使”招募计划，招募的角色类似于PTA，向大学生开展BeReal的营销地推计划。但这个计划对于待选人的要求比较严格，需要全日制大学生、非国际学生、在学校进行现场活动。可以看出，BeReal其实是希望通过找到一些真正有当地社交资源、了解本地文化的学生来推广App，从大学这个场景实现增长突破。

营销费用：BeReal会通过丰厚现金或赠送礼物的激励模式来获客，成功推荐一个新用户，会给予新用户和校园大使分别30-50美元的奖励。